Продакт−плейсмент як інструмент фінансування кіновиробництва

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню продакт-плейсменту (PPL) — ключового інструменту інтегрованих маркетингових комунікацій, який у продюсерській діяльності розглядається як стратегічний засіб залучення прямого та непрямого фінансування. З огляду на зростання конкуренції та обмеженість традиційних бюджетів, PPL набуває статусу критично важливого економічного важеля в структурі сучасного кіновиробництва. Актуальність теми дослідження «Продакт-плейсмент як інструмент фінансування кіновиробництва» — зумовлена низкою системних викликів та трансформаційних процесів, що відбуваються як у світовій, так і, особливо, в українській аудіовізуальній індустрії. В умовах геополітичної та економічної нестабільності, а також обмеженості державного фінансування кіноіндустрії, зростає нагальна потреба у пошуку стабільних та прозорих альтернативних джерел інвестицій. Продакт-плейсмент (PPL) перестає бути виключно маркетинговим інструментом, трансформуючись у життєво важливий фінансовий інструмент, що забезпечує пряму контрибуцію (кеш) або економію витрат (бартер) для покриття частини виробничого бюджету.