Соціальні мережі як інструмент просування аудіовізуальної продукції

Abstract

У сучасному аудіовізуальному середовищі, де традиційні моделі дистрибуції поступово втрачають ефективність, соціальні мережі перетворилися на повноцінний та багатофункціональний інструмент просування контенту. Зростання ролі стрімінгових платформ, вірусної відеореклами, інфлюенсермаркетингу, а також форм UGC (user-generated content) засвідчує радикальні зміни в способах взаємодії між продюсерами та глядачем. Сьогодні соціальні медіа - це не просто додаткова платформа для промоції, а іноді й головне поле бою за увагу аудиторії та формування її лояльності. За останнє десятиліття використання соцмереж для просування фільмів, серіалів, музичних кліпів та ігрових трейлерів стало настільки системним, що вимагає спеціального аналізу - не лише з точки зору маркетингу, а і як культурно-медійного феномену. Відомі кейси демонструють, що грамотна робота з медіа дозволяє не просто "розігнати тизер", а створити ефект події, спровокувати "хайп" і сформувати навколо продукту активну спільноту. У світовій науковій літературі тема просування через соціальні мережі представлена досить активно, але, на мою думку, має істотні лакуни. Це створює підґрунтя для глибшого аналізу саме аудіовізуального контенту як об'єкта просування в середовищі соцмереж із врахуванням платформних алгоритмів, поведінкових моделей аудиторії, специфіки відеоформатів та особливостей бюджетного планування. Дослідження покликане систематизувати наявні знання та запропонувати практичні моделі для підвищення ефективності промокампаній.