Брендований контент у кіноіндустрії

Abstract

Сучасне використання брендованого контенту у кіноіндустрії набуває особливого значення в умовах стрімкого розвитку цифрових технологій, зростання конкуренції між виробниками медіапродуктів та необхідності пошуку нових інструментів комунікації з аудиторією. Брендований контент, що інтегрується у художні фільми, серіали та інші аудіовізуальні продукти, стає ефективним механізмом формування лояльності споживачів, підвищення впізнаваності бренду та оптимізації маркетингових витрат. Актуальність дослідження зумовлена тим, що кіно перетворюється на важливий канал комунікації, здатний впливати на поведінкові й ціннісні орієнтири глядачів, а питання ефективності, форм і методів інтеграції брендованого контенту потребують наукового обґрунтування. Метою дослідження є обґрунтування, поглиблення та розробка теоретичних і методичних засад застосування брендованого контенту у кіноіндустрії, а також визначення його впливу на маркетингові результати брендів та особливості взаємодії з аудиторією. Реалізація мети передбачала розв’язання таких завдань: удосконалити підходи до класифікації брендованого контенту в аудіовізуальних медіа; обґрунтувати чинники ефективності використання брендованого контенту; розширити методичні положення щодо оцінювання впливу інтеграцій брендів у кінопродукцію; проаналізувати сучасні тенденції розвитку ринку брендованого контенту; розробити рекомендації щодо підвищення ефективності інтеграції брендів у кіно.