Еволюція маркетингових підходів у кіноіндустрії : український та міжнародний контекст

Abstract

У XXI столітті кіноіндустрія виступає потужним інструментом культурного впливу та одним із ключових чинників розвитку глобальної креативної економіки. Сучасне кіно - це не лише мистецтво, а й конкурентоспроможний товар, який вимагає комплексного й ефективного маркетингового просування. На тлі стрімкого розвитку цифрових технологій, зміни глядацьких практик та глобалізації інформаційного простору, маркетинг у сфері кіно стає одним із ключових чинників комерційного успіху та соціального впливу фільмів. Сучасний глядач - це не просто пасивний споживач, а активний учасник медійного процесу, який формує популярність продукту через соціальні мережі, рекомендації, контент-креацію. Це змінює логіку промоції: від класичної реклами до стратегії емоційної, персоналізованої комунікації. Маркетингові стратегії дедалі більше інтегруються у процес кіновиробництва, впливаючи на вибір тем, візуальні рішення, підбір акторів та партнерських інтеграцій. Особливої актуальності тема набуває у контексті розвитку української кіноіндустрії, яка, попри воєнні виклики, фінансові обмеження та нестабільний ринок, демонструє зростання виробництва та вихід на міжнародну арену. Водночас багато українських проєктів залишаються непоміченими через слабку маркетингову підготовку, недостатній бюджет або невдало обрані канали комунікації. Цифрова трансформація, вплив стрімінгових платформ, зростання ролі соціальних мереж, поява нових форматів взаємодії з глядачем (TikTok, AR/VR, фан-контент) вимагають переосмислення традиційних підходів до просування фільмів. У таких умовах вивчення маркетингових стратегій у кіногалузі є не лише актуальним, а й необхідним для формування професійної компетентності продюсерів, маркетологів і менеджерів аудіовізуального контенту в Україні.